Apenas menos de 2% da publicidade na estrada foi digitalizada, o que significa que a primavera da publicidade digital externa está apenas começando. Como a publicidade ao ar livre pode se tornar maior e mais forte?
Existem muitos meios de publicidade tradicionais, incluindo televisão, rádio, jornais e outros meios de comunicação de massa, bem como placas de rua, caixas de luz, veículos e outros meios de comunicação ao ar livre, bem como outros meios de comunicação, como POP, embalagens, páginas amarelas de telefone, catálogos de produtos , e até mesmo o corpo humano. Todas as mídias "novas" disponíveis, como paredes de banheiros e, é claro, mídia da INTERNET. Entre eles, jornais, rádio e televisão são reconhecidos como os três principais meios de publicidade tradicionais. A publicidade através desses três grandes meios de comunicação é a principal publicidade na mídia tradicional.
A forma estática tradicional de publicidade externa tem efeito de divulgação muito limitado no ambiente de explosão de informações. A publicidade exterior desenvolvida por meios digitais pode ter múltiplos efeitos na visão e audição do público, o que é mais propício à comunicação das marcas.
Graças à ascensão da tecnologia digital, a publicidade ao ar livre contrariou a tendência: uma nova estatística da Kantar Media e Miller Kaplan mostra que a receita de publicidade ao ar livre dos EUA alcançou 21 trimestres consecutivos de crescimento, dos quais a tecnologia de sinalização digital alcançou uma taxa de crescimento anual composta de 15 por cento ~ 22 por cento, perdendo apenas para o crescimento da tecnologia de marketing móvel. A integração onipresente da tecnologia digital em quase tudo é a revolução digital, sem dúvida a maior força transformadora na economia de hoje. Em todos os setores e regiões, a inovação digital está interrompendo o comércio tradicional e trazendo uma gama completa de novos recursos, produtos, serviços, canais e concorrentes. Para a maioria das organizações, responder às oportunidades e ameaças digitais tornou-se uma necessidade, sem escolha. E a resposta deve ir além de simples ajustes, e a digitalização verbal claramente não é suficiente.
Com as mudanças dos tempos, a maioria das mídias e marcas externas percebem que a publicidade simples tem pouco valor. Os consumidores filtrarão diretamente as informações publicitárias. Eles começam a usar a tecnologia digital e novas ideias para chamar a atenção e abrir novos espaços para os produtos. Recentemente, para comemorar o lançamento de "Rise of the Tomb Raider" no Reino Unido, a Xbox, maior marca de consoles de videogame dos Estados Unidos, recrutou 8 fãs fiéis de Lara Croft (a heroína de Tomb Raider) para fazer live ao ar livre anúncios, e eles foram forçados a ficar de pé. Amarrado por 24 horas em um outdoor gigante ao ar livre em Londres. Os internautas podem assistir à transmissão ao vivo dessas 8 pessoas no site survivalbillboard, navegar por suas informações pessoais e, ao mesmo tempo, votar nas duas condições climáticas severas virtuais de "vento forte" e "neve" durante o tempo especificado período. Os participantes criam desafios de sobrevivência... Todos os internautas que votarem receberão uma versão digital do novo jogo, e a modelo de anúncio ao vivo vencedora também ganhará um Tomb Raider Holy Land Tour, uma viagem ao local do jogo.
A criatividade publicitária vem da vida e da cultura. Ao mesmo tempo, a cultura aumentará a conotação da criatividade publicitária e agregará valor cultural aos produtos publicitários. E por causa de sua singularidade, a cultura de uma nação inevitavelmente trará personalidade única à criatividade publicitária, aumentando assim a atratividade e o reconhecimento da criatividade. Na era do consumo atual, a competitividade dos produtos publicitários depende do valor cultural que transmite, se a imagem de marca que cria tem personalidade, se é diferente do mesmo tipo e reconhecida pelos consumidores, e se consegue satisfazer as necessidades psicológicas dos consumidores. Portanto, os recursos culturais nacionais únicos e ricos podem aumentar a força da criatividade publicitária e trazer efeitos inesperados aos anunciantes.
Tomando como exemplo uma série de anúncios de jornal imobiliário, a forma arquitetônica tradicional é utilizada como ponto de entrada do anúncio; combinado com o alto grau de arte da pintura chinesa em obras de arte tradicional chinesa, a aplicação inovadora no campo do design destaca a ideologia oriental e o conceito de qualidade de vida doméstica perfeita. Ao captar com precisão a essência da arte chinesa, como pintura a tinta e caligrafia, o designer formou seu próprio estilo expressivo com uma forte cultura oriental e integrou perfeitamente a cultura e a arte nacionais tradicionais no conceito de design moderno.
"Outdoor plus mobile phone" faz com que a inserção de publicidade não seja mais uma distração
O Xbox colocou pessoas reais em outdoors, o que atraiu bastante atenção nas mídias externas e sociais. Mais importante, por meio da participação interativa de internautas online, ele efetivamente disseminou novos jogos. "A introdução de ambientes mais agressivos exige que os jogadores tentem e desafiem. "O novo ponto de venda. No caso do “Xbox Live Binding Outdoor Outdoors”, o dono da marca partiu do contexto do jogo e moldou a experiência sensorial e a identidade mental para captar a atenção dos consumidores, sem qualquer colocação compulsiva de produtos neste processo.
Na publicidade tradicional, o modo "push" ou "interferência" é que quando as pessoas estão desfrutando de entretenimento ou conteúdo de notícias, um anúncio é inserido de repente, e esse tipo de anúncio geralmente é rejeitado pelo público. E outdoor não é um anúncio intrusivo porque as pessoas podem optar por não assistir. Pesquisas mostram que quando o conteúdo externo é relevante e bem-projetado, as pessoas prestam atenção e muitas realizam outras ações em seus telefones. Nesse sentido, a combinação de outdoor, principalmente com celulares, ficará mais próxima do modelo “pull”, que sem dúvida é mais aceito pelos consumidores. O modelo "puxar" do Google baseado no AdWords, ou seja, os anunciantes pagam apenas quando os consumidores clicam nos anúncios no processo de busca de produtos ou serviços. Este modelo alcançou o status do Google como líder de mídia.
Embora o celular seja o meio de crescimento mais rápido atualmente, se usado sozinho, a publicidade móvel será impiedosamente rejeitada pelos consumidores. Na maioria dos casos, o celular atrapalha a vida dos usuários e ainda representa o modelo tradicional de publicidade "push". Quando a combinação de móvel e exterior, a situação acima será significativamente alterada. Em muitas campanhas publicitárias recentes, o OOH levou as pessoas a usar seus telefones celulares para buscar mais informações, obter cupons, participar de competições ou concluir compras etc. será bem alto. Pesquisas mostram que os consumidores passam 70% de suas horas de vigília ao ar livre, o que significa que sua exposição à publicidade ao ar livre é maior do que nunca. Ao mesmo tempo, os consumidores geralmente carregam telefones celulares quando estão ao ar livre, o que torna os telefones móveis e ao ar livre uma excelente combinação no campo da publicidade hoje, e os efeitos da publicidade também podem ser rastreados e medidos em tempo real.
Como tornar a publicidade externa digital maior e mais forte?
O "Media Post" dos EUA informou que, embora o aumento na receita de publicidade externa tenha sido principalmente devido ao crescimento da publicidade digital e móvel-relacionada, a receita de publicidade externa dos EUA em 2015 deverá ser de apenas mais de 7 bilhões de dólares. dólares, enquanto o gasto geral com publicidade nos EUA em 2014 foi próximo de 141,2 bilhões de dólares. Dólar. Apenas menos de 2% da publicidade na estrada foi digitalizada, o que significa que a primavera da publicidade digital externa está apenas começando. Como a publicidade ao ar livre pode se tornar maior e mais forte?
1. Estabeleça o pensamento digital de mídia externa. O desenvolvimento da tecnologia digital e a mudança dos hábitos de contato da mídia digital da audiência tornam possível e necessária a transformação digital da mídia exterior. O público entrou na era da leitura de imagens, caracterizada pela leitura superficial, entretenimento e participação interativa. Em comparação com as marcas tradicionais de publicidade externa, a mídia digital externa tem mais espaço para a criatividade interativa. Com base nisso, as empresas de mídia exterior precisam estabelecer um pensamento digital na era digital e usar ativamente a tecnologia digital para melhor fornecer aos anunciantes soluções científicas; da perspectiva da transformação digital da mídia externa ou da integração de novas tecnologias na mídia tradicional O desenvolvimento e aplicação da mídia externa, ou mídia externa digital, como a grande-popularização do toque- a tecnologia de interação de tela humano-computador em táxis e a aplicação de novas tecnologias como AR, LBS, QR e outras novas tecnologias no campo da mídia externa, deram novas oportunidades à publicidade externa. dinamismo e oportunidades industriais.
2. Melhore a experiência interativa da publicidade ao ar livre. A publicidade externa tradicional é mais uma exibição, e a publicidade externa na era digital exige uma experiência mais interativa. Os displays impulsionam o reconhecimento, enquanto as experiências interativas aumentam a intenção de compra da marca. A publicidade externa experimental interativa pode não apenas fortalecer o reconhecimento da marca e promover o comportamento de compra ao mobilizar a experiência de interação do público, mas também, devido à sua criatividade única, também pode formar propagação viral e efeitos de-boca a boca em mídias sociais, ampliando a influência da publicidade ao ar livre. Alcance. Portanto, na era da economia da experiência, a publicidade externa digital precisa de mais novas tecnologias, como a tecnologia de detecção eletrônica e a tecnologia de comunicação móvel 3G/4G, para oferecer aos consumidores uma combinação de experiência interativa dinâmica, inovadora e dinâmica. formulários.
3. Use big data para melhorar a precisão da publicidade ao ar livre. As empresas de mídia externa podem usar a tecnologia de big data para obter informações mais personalizadas dos consumidores, como características pessoais, contato com a mídia, comportamento de consumo, etc., para planejar e criar publicidade externa com mais precisão e combinar com mais precisão a mídia externa. Além disso, um grande número de displays interativos de publicidade externa e a promoção combinada de telefones celulares e publicidade externa proporcionaram conveniência para as empresas de mídia externa coletarem informações sobre o público. As empresas de mídia exterior também podem usar dispositivos avançados de coleta de dados para analisar e estudar o big data adquirido, de modo a fornecer aos anunciantes estratégias de mídia mais eficazes e com maior retorno sobre o investimento.
Existem muitos tipos de publicidade tradicional, como publicidade tradicional, publicidade em rádio, etc. Embora a publicidade tradicional não seja popular com a prevalência da publicidade em novas mídias, a publicidade tradicional ainda é o mais valioso de todos os tipos de publicidade com suas próprias vantagens exclusivas. Um tipo de.
