Big data é onipresente em todas as áreas da sociedade, e pode ser “adicionado” com N indústrias para formar “big data plus”. Considerando o rápido desenvolvimento da indústria de publicidade externa da China, especialmente o forte aumento da nova mídia digital representada por displays de LED, o big data pode criar uma faísca com a atual indústria de publicidade externa de mídia digital "quente"? ?
Publicidade de display led ao ar livre
Big data mais indústria de publicidade ao ar livre
De acordo com novos dados da CTR Media Intelligence, nos primeiros três trimestres de 2015, o mercado de publicidade tradicional da China (TV, rádio, jornais, revistas e outdoors tradicionais) desacelerou em surpreendentes 7,3%. A publicidade exterior manteve-se forte, mantendo um crescimento de 0,6 por cento, mas a área de publicidade diminuiu 6,5 por cento.
Embora a publicidade ao ar livre tenha aumentado apenas 0,6% , considerando a aceleração da construção da urbanização da China, esse ainda é um mercado incremental que não foi totalmente desenvolvido. Como uma das principais operadoras de publicidade ao ar livre, as telas de led também se beneficiarão da expansão adicional do mercado e continuarão a manter um rápido crescimento.
Além disso, a redução de 6,5% na área de publicidade externa também é um tema digno de discussão e pesquisa. Nos últimos anos, com o aumento da publicidade urbana ao ar livre, uma série de problemas negativos se sucederam, como poluição luminosa, poluição sonora e problemas de imagem urbana. Devido ao surgimento desses problemas, a aprovação da instalação de grandes telas externas tornou-se cada vez mais complicada e o gerenciamento da publicidade externa tornou-se cada vez mais rigoroso. Em novembro deste ano, Shenzhen assumiu a liderança na divulgação oficial do "Plano Especial para a Instalação de Telões LED Exteriores em Shenzhen", que elevou a gestão de painéis LED exteriores a um novo nível. Mas será que o plano recém-introduzido será capaz de resolver a atual instalação caótica de telões LED ao ar livre? Ainda há um grande ponto de interrogação aqui.
Além disso, na era da mídia externa tradicional, o problema de "quem é o público da publicidade e onde está o usuário-alvo" com o qual a publicidade se preocupa muitas vezes não é resolvido. Muitas vezes, é difícil para a mídia externa usar dados de testes científicos para apoiar e explicar se o investimento e a produção dos clientes em publicidade externa são razoáveis. Atualmente, as novas mídias digitais representadas por displays de LED estão se desenvolvendo cada vez mais rápido. Precisamos urgentemente encontrar soluções para esses problemas para continuar a promover o desenvolvimento da indústria da publicidade exterior.
